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博物馆玩跨界,比想象中的好玩、有趣

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-05-10 手机版

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>苏州博物馆联手天猫跨界推出的四大才子系列春茶

如今,博物馆玩跨界早已成为一种时尚,越来越多的博物馆以文创赋能,变得好玩有趣。这里面不仅有超火的故宫各大联名系列,今年3月份,苏州博物馆也联手天猫玩了一次跨界,苏州博物馆拿出江南四大才子这一IP,与天猫上的8款茶品牌推出了春茶合作款,受到年轻人的追捧。

此次跨界合作中,头顶书生帽、戴着21世纪最流行墨镜的江南四大才子出现在茶包上,做着举铁、唱K等非常现代的事情,瞬间拉近了高冷的博物馆与用户之间的距离。记者了解到,该款茶产品在天猫上线首发后,“有趣”一词频频出现在天猫和各大种草社区平台的评价中,而59岁的苏州博物馆也在天猫上完成了减龄“逆生长”。

博物馆玩跨界已成为一种时尚,越来越多的博物馆在尝试与新领域的合作。此次苏州博物馆与天猫的文创跨界并不是第一次,早在去年5月份,苏州博物馆在天猫开出旗舰店至今,四大才子的泡澡系列茶包就深受年轻人喜爱。而在博物馆跨界中,最火爆的当属故宫,已成为国内博物馆文创的先锋。

值得关注的是,目前,包括苏州博物馆、颐和园在内多家国内博物馆已登陆天猫,在2019年初,天猫顺势推出了“新文创”计划,让古老的博物馆迎来了跨界“逆生长”潮。

据天猫数据显示,博物馆文创产品的消费者以一二线城市居多,其中19至25岁年轻人占比超过30%。他们不仅关注商品本身,更关注商品背后的文化内核和个性化表达。

记者了解到,与天猫合作后,博物馆开始有了数据的沉淀,原先线下是一笔生意“买完即走”,现在线上变成了可沉淀、可分析、可运营的数据资产。此外,博物馆作为传统文化的代表,正在通过跨界,给中国消费者们提供有品质、有文化内涵、又有生活情趣的国货,阿里巴巴和天猫也因此成为了文创跨界新国货的聚集地。

现代快报+/ZAKER南京记者刘德杰

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